来源：界面新闻

腾讯营销洞察（TMI）日前发布《数字化时代的K12与学前教育行业趋势洞察》报告。报告显示，2020年线上教育机构数量已突破23万家，处于获客红利期的线上教育竞争日趋激烈。

在渠道选择上，83%的家长会通过线下了解K12与学前教育机构相关信息，72%的家长会通过线上渠道接触。

值得一提的是，在线上渠道接触K12与学前教育机构相关信息的家长中，64%会在线上进行对比选择，49%会被线上信息影响最终决策。朋友圈、微信群、朋友圈广告、微信公众号/小程序的微信体系最具实效影响力。

报告还显示，在课程购买决策中，孩子扮演的角色越来越重要，在幼儿园阶段，便有42%的孩子参与主要购买决策。

在K12赛道，孩子、老师对于家长最终决策具有很大话语权，53%的初高中生会参与教育机构的选择，品牌信息融入他们喜爱的内容更能激发关注与兴趣；在语言/留学赛道，学生和家长重点关注的是环境氛围的培养以及知识的储备。

在科创素质赛道，科创课程兴趣群体近50%集中在粤鲁江浙豫京，35%由下沉市场家长构成。在用户路径中，微信为重要的决策影响渠道，游戏、动漫IP元素则可以帮助提高品牌吸粉力。

据悉，该报告是腾讯调研平台针对逾9000位家长与学生展开深度的定性定量调研，覆盖一至五线城市，并对超过20家K12与学前教育机构的专家进行访谈，结合腾讯营销大数据制作得出。